你购买的每一个国货产品,都可能成为这个时代的标记

2020-08-12



每个时代,总有一些产品、一些品牌占据着多数人的记忆,甚至对那一代人而言,它们就是历史的标记。

新中国成立前有“头顶马聚源,身穿瑞蚨祥,脚踩内联升”。

新中国成立后有五十年代的飞鸽自行车、六十年代的飞人牌缝纫机、七十年代的咏梅奶液、八十年代的鹿牌暖壶、九十年代的熊猫电视······


而在过去的20年里,我们又见证了国货品牌的井喷,多样化的国货品牌不断地取代洋品牌,占领国人的购物车。

华为手机、小米音箱、百草味零食、须眉剃须刀、王老吉凉茶等产品从小众走向大众,从地方走向全国,甚至走向全世界。

哪些产品在你的成长中难以忘却,哪些产品又将成为我们这一代人的历史标记?

为了找到答案,新匠人新国货促进会联合吴晓波频道发起“寻找中国好产品”新国货创新大赛,寻找这个时代的新国货产品,记录这个时代新国货品牌的发展历程。

目前,大赛组委会已经收到了300多份报名申请,这些报名表中有些是老字号,有些是时下风靡的新锐品牌,还有些是成立不久但潜力无限的新品牌······

我们仍在继续寻找中国好产品,我们仍在期待更多可以记录这个时代的新国货,欢迎大家推荐自己身边的优质新国货,一起寻找这个时代的国货标记。





办新国货创新大赛的初心

这是新国货最好的时代。

中国一共发起过三次国货运动。

第一次国货运动可以追溯到100多年前的1902年,终结于1937年的日本侵华战争。

第二次国货运动则始于1984年城市体制改革,终结于1998年的亚洲金融风暴。

如今,我们正身处于第三次国货运动,它的起始点是2015年,中央财经领导小组召开了第十一次会议,研究经济结构性改革和城市工作。

从这时候开始,中国开始内生出一种文化因子,中国本土文化所具有的内涵和价值,被这一代消费者重新发现。

从代工到创造,中国已经成为全球第二大经济体,正处于一个更大的国家发展目标迭代进程中,众多实业家正在用自己的努力来讲述一个中国故事。而我们要讲好中国故事,就需要承载物,这个承载物就是产品。

好的时代,除了需要好的产品,还需要为好产品提供一个好的舞台。而新国货创新大赛就是一个为新国货准备的舞台,在这里,我们希望每一个中国产品的故事被更多人听到。




我们为大赛做的准备

近几年,在寻找中国好产品,赋能新国货品牌上,我们做了很多尝试:

2019年4月28日,成立新匠人新国货促进会,旨在聚合新匠人群体、新国货领军企业与上下游企业 ,共同推动新匠人新国货事业发展。


2019年12月30日,举办新国货盛典,与中国数百位新匠人新国货品牌齐聚一堂,遇见过去,预见未来。

2020年1月1日,发布新国货白皮书,这是首份以新国货为主题的白皮书,从国货历史、产业变迁、行业发展和企业案例等角度全方位解读新国货。

2020年5月27日,《新国货》纪录片开播,这是国内首部以国货沉浮为主题的六集经济历史纪录片,全网总播放量超过6600万。


研究报告、纪录片、新国货盛典,再到促进会,我们一直在为第三轮新国货运动助力。未来,当我们回顾这段历史,它也许会被标注为新国货的黄金时代,而作为参与者的我们为此感到自豪。



新国货的标准


我们眼中的新国货是什么样子的?

总结起来就是四个字:美、好、精、进。

◆美:独特审美趣味,引领行业潮流。

以往商品市场供给小于需求,消费者在同类产品上的选择并不多,所以更在意性价比。

而如今商品市场供给已经大于需求,消费者有了更多样化的选择,“颜价比”变得越来越重要。

能否设计出符合新一代审美需求的产品很重要。

◆好:性价比高,品质有保障,好用、好看、好玩。

对于消费者而言,好看很重要,好用也很重要。

过去消费者容易被物美价廉误导,但现在,新中产们的消费观已经从“物美价廉”走到了“物美价平”,他们更愿意在合理的价格区间内,为那些具有个性、造型、温度的产品买单。

谁能通过产品引发消费者情感共鸣,谁就能赢下这一批庞大的新兴消费群体。

◆精:品牌有精神内涵,精益求精,不断创新。

以前产品和用户的关系很简单,就是买与卖的关系,用户和品牌的连接很弱。

消费升级时代,消费者对于产品的消费已经从单纯的功能消费转化为内容需求和精神体验。品牌需要拥有精神内涵,并与消费者建立新的连接才能更有机会抓住消费者。

◆进:具备先进工艺、先进技术、先进的产品理念。

好的产品是与时俱进的,如今的技术发展迭代非常快,企业需要利用一切可利用的新技术、新材料、新工具来快速迭代产品,形成品牌的内在驱动力。

新国货的黄金时代已经开始,你准备好了吗?欢迎报名参加“寻找中国好产品”新国货创新大赛,与其他国货品牌一起直接PK,共同探索国货品牌的未来之路。
立即报名