“断舍离”“懒人经济”背后的新国货故事 | 新国货创新大赛

2020-09-05


生活处处皆产品。


无论是一件衬衫、一碗拉面、一张办公桌,还是一辆电动车,背后都站立着一群人:企业家、设计师、生产工人,他们用匠心精神为每一个产品创造价值,满足我们衣食住行的需求。


“寻找中国好产品”第一届新国货创新大赛发起至今,我们收到了来自26个省区市的1062份好产品。经过评委们的专业筛选,我们已于8月15日确定了第一批入围复赛的产品名单,今天我们将发布第二批名单,为大家推荐这些在悄悄改变我们生活的产品。




已经入围的205个产品虽然来自不同的领域,但是每一个产品背后,都有一段或长或短,或一路进化,或一鸣惊人的新国货故事。这些新国货故事里,有的与情怀有关,有的与数据有关,有的与新消费趋势有关……而最终,它们都与新国货崛起相关。



衣:断舍离后的品质追求


从进化的角度,人性天然就有“囤货癖”,但是随着产能过剩以及消费升级,“断舍离”逐渐成为一种流行,越来越多的人开始更注重“少而精”。衣柜不再是满满当当,而是简约整洁。里面放置的也都是穿着舒适、设计美观、质量上乘的服装。

前不久,在深圳某服装大会上,Convertlab市场部副总裁刘金砚发表的一段演讲引发关注:“预计2020年中国服装市场至少蒸发4000亿元,整体市场规模缩水15%。”

受贸易战、疫情等影响,服装市场不断缩水,服装企业生存环境不断恶化,它们靠着利润薄、品质低的产品根本无法生存,于是转向物美价优的中高端产品。

第二批入围复赛名单中的微奢零度衬衫、TRICKCOO石墨烯羽绒服等产品就是靠着品质创造新的机会,它们利用优质的材料以及精致的设计让一件衬衫卷而不皱,用最新的技术让一件羽绒服轻而温暖。

断舍离后保留的,恰恰就是我们觉得最有价值,最舍不得放弃的品质好产品。




食:懒人经济的千亿市场

随着社会分工的日益精细,两种类型的产品正在不断壮大,一种“杀时间”,一种“省时间”。
外卖、闪送等让生活变得更便捷,人们把省下来的时间用在了看视频以及进行社交娱乐上,由此催生出了价值千亿的懒人经济。
各式各样的方便食品、自热火锅成为了懒人们的不二选择,疫情的到来更是推动了速食品牌的发展。

在众多品牌中,拉面说无疑是一匹黑马。
这个品牌成立于2016年,在均价5元钱的方便速食市场中,推出一款十多元的产品,2019年这个品牌销售额突破了2.5亿元。近几个月拉面说也陆续走进了各大直播间,从李佳琦到薇娅,再到新国货首发,销售火爆。



同样瞄准的是懒人群体,为什么拉面说敢于定下高价策略?
随着消费水平的提高与新中产人群的增多,人们寻求方便的同时也开始注重产品的健康与品质。
传统泡面所用食材都过加工的,热量高,不健康。而拉面对食材比较考究,面条选择的是半干生鲜面,这款面条含水率不仅保持了面条的口感,保质期还可以稳定在60天,其他配料等也坚持不使用防腐添加剂。

人经济撑起的千亿市场在不断升级,符合新时代消费需求的好产品在不断涌现。



住:办公新场景

在第二批大赛入围复赛名单中,有一家企业近期成为了热点。
8月29日,乐歌股份董事长项乐宏发文表示,乐歌不欢迎平安资管的基金经理来公司投资。
投资界的争议暂且放到一边,晓匠来说一说乐歌这家企业,及其所在的新兴行业。
作为人体工学龙头企业,乐歌在2020年上半年实现了6.33亿元的营收,净利润超过6000万,同比增长190%。
乐歌的增长来自于家用办公桌订单暴增,疫情期间,人们的办公空间从公司转移到了家中,在家办公需求迅速增长。



在家办公的火热,让一张办公桌不再仅仅是一个产品,也是一个新的场景,在这不到两平米的办公桌上如何提高工作效率、保持身体健康等成了新的考验,这给乐歌等企业提供了更多的发展与创新机会。

未来,通过物联网、人机交互等技术,在家庭办公新场景中还可以衍生出无数的商业可能。



行:科技赋能传统产品

特斯拉股价暴涨、小鹏汽车纽交所上市,近来出行行业显得格外热闹。而在电动汽车之外,电动自行车的市场也出现了爆发。

由于新国标的实施,各地迎来电动自行车换新潮,国海证券研究报告显示2020年上半年电动自行车产量同比增长10.8%。然而大众对于电动自行车的印象还停留在“电瓶爆炸”“电瓶窃取”。

低端电动自行车市场的厮杀愈加激烈,价格跌至799元仍然门庭冷落。与此番景象截然不同的是中高端市场,3000多元的电动自行车越来越多,消费者热情空前高涨。

这些崛起的电动自行车除了满足了消费者的新审美,更重要的是运用新技术让消费者对电动自行车有了新的认识。

温度保护、过充保护、过放保护等技术让用户不再担心安全隐患问题,折叠设计等也让电动自行车的存放空间减少,方便放在家中避免被窃。


技术不断升级的同时,也在一点点革新着传统产品,通过集合当今时代最好的技术,符合这个时代的中国好产品被一个接一个地创造出来。

参赛的产品中,有些已经成为我们的日常必备品,有些还不为大家所熟知,但是每一个产品都在所属的领域里不断升级迭代,影响着更多人的生活。

晓匠期待可以认识更多的“中国好产品”,欢迎大家推荐影响着我们衣食住行的产品,我们携手一起推动新国货崛起。

首场复赛将于9月17日在杭州艺创小镇举行。欢迎已经入围的产品报名参加本场复赛,收到报名后我们将一一审核,确定是否报名成功。其余入围产品以及复赛城市之后将陆续对外公布。




立即报名